三月博鳌，海风与酒香交织，全球目光再次聚焦于此。 2026年，博鳌亚洲论坛迎来成立25周年重要里程碑，五粮液再度以年会荣誉战略合作伙伴、指定用酒的身份，在这一国际舞台悄然扎根——将“和美”文化融入对话之中，以产品创新、场景营造、全域营销为抓手，实现品牌价值与市场动销双向赋能，书写“大国浓香”从三江汇流走向万泉河畔、从东方佳酿迈向世界名酒的文化自信与商业新篇。 “和美”文化融入全球语境 自2018年首次携手，到2021年起连续成为论坛荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒，以及深度参与理事会、共建高端国际交流生态，五粮液与博鳌亚洲论坛已携手走过九载同心同行之路。九年相伴，不仅是战略合作的持续深化，更是文化理念的高度契合、价值追求的同频共振。 博鳌亚洲论坛以“开放包容、互利共赢”为理念，与五粮液“和合共生 美美与共”的品牌理念高度契合。一杯五粮美酒，承载的不仅是七百余年古窖不间断传承的酿造智慧，更是中国品牌面向世界的文化表达。九载以来，五粮液将东方哲学、酿造文明、非遗技艺转化为全球可感知、可认同、可共鸣的国际表达，让“大国浓香”所提倡之“和美”，成为全球政商精英可共情、可认同的价值共识。 今年，五粮液以更高规格、更深维度参与这场国际盛会。从企业形象展台到品牌快闪空间，从博鳌亚洲论坛成立25周年纪念晚宴到“和美银禧 五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜”，从博鳌专卖店到全岛氛围营造，五粮液以沉浸式、体验式、场景化的品牌表达，构建起无处不在的东方智慧场域。一杯五粮佳酿，既是待客之礼，亦是文化之桥；既是品质之选，亦是精神之契。在博鳌论坛这一国际舞台上，五粮液以从容自信的姿态，向世界展示中国品牌的深厚底蕴、开放胸襟与时代活力，推动“和美”理念从东方走向世界，从文化理念转化为全球共识。 这种长期深度绑定，推动五粮液成长为具有全球影响力、全球辨识度的高端符号。借助博鳌的顶级资源与国际传播力，五粮液持续拓宽全球视野、链接高端人群、夯实品牌护城河，实现从“中国名酒”到“世界名酒”的价值跃升，为品牌长期稳健发展注入持久动力。 正如五粮液方面在博鳌亚洲论坛2026年理事会上表示，博鳌亚洲论坛在面对世界经济增长动能不足，全球贸易壁垒增多，外部环境不确定性持续加深的形势下，通过搭建政商学对话平台，为各方凝聚共识、合作共赢提供了“博鳌智慧”“博鳌方案”，为推动亚洲乃至世界的可持续发展贡献了卓越智慧与力量。而五粮液作为博鳌亚洲论坛的最高等级荣誉战略合作伙伴，始终是博鳌亚洲论坛的坚定支持者、深度参与者、积极共建者。 全“明星级”产品矩阵惊艳亮相 产品是品牌走向世界的硬支撑，也是市场动销的核心引擎。在今年博鳌年会现场，五粮液以一套“全明星”级产品矩阵惊艳亮相，将FIFA美加墨世界杯联名产品系列、丙午马年生肖酒两大核心IP融为一体，以高端化、稀缺化、国际化的产品表达，实现品牌价值与市场热度的双重爆发。 作为FIFA美加墨世界杯联名产品官方合作伙伴，五粮液在博鳌重磅呈现世界杯联名全系产品。其中第八代五粮液世界杯联名酒以“浓香硬通货+全球顶流体育IP”的组合，成为年度现象级产品。瓶身融入世界杯专属视觉元素，搭配FIFA官方纪念吊牌，兼具仪式感与收藏价值；更以八大冠军球队隐藏款设计，制造稀缺性与话题度——阿根廷、巴西、德国、法国、意大利、西班牙、英格兰、乌拉圭八大传奇球队对应专属瓶身与荣耀之星，随机盲盒式发售，让产品在二级市场形成自发溢价，成为收藏圈与消费市场的双重焦点。 本届博鳌年会上，五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒三款典藏级新品首度亮相，进一步完善高端收藏版图。大力神杯酒可谓登顶殿堂级收藏，满足顶级藏家与机构的稀缺需求；徽章酒以“整瓶即徽章”的先锋设计，嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章，切入年轻精英与潮流收藏圈层；水晶纪念酒以水滴艺术瓶身与奖杯硬箱造型，成为高端商务礼赠的文化名片。 与此同时，丙午马年生肖酒以传统文化与生肖文化为核心，成为年度高端礼赠与家庭收藏的热门选择。 五粮液以清晰的产品梯度覆盖全圈层需求：既守住第八代五粮液的市场基本盘，又以世界杯IP引爆流量与话题；既以生肖酒夯实文化价值，又以低度轻奢款拓展增量人群。产品矩阵的完善，让品牌在博鳌舞台上更具国际竞争力，也为市场动销提供了源源不断的动力。 沉浸式互动激活流量 本届博鳌论坛期间，五粮液围绕“礼赞25周年”这一主题，打破传统展示模式，以可互动、可打卡、可分享、可消费的沉浸式体验场景，将品牌曝光转化为真实客流与销售转化，构建“体验—传播—购买—复购”的全链路营销闭环，实现品牌声量与市场销量同步增长。 位于核心区的企业形象展台，是产品的陈列空间，更是一个沉浸式互动场域。“金鼓跃马·礼赞博鳌”线上H5互动游戏，让参与者在屏幕前完成马年迎福的仪式感，并获得定制和美好